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新潮喜剧新编辑部故事成视频网站破冰功臣

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来源: 作者: 2019-06-09 21:16:53

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受众新潮喜剧撞对年轻人胃口

和每天晚上死守在电视机前的黄金档中老年妇女大军形成鲜明对比的,是络视频更加年轻化更加活跃的受众群体。他们对社会热点话题更加敏感,对络上传播的各种段子更加感同身受,更乐于和朋友通过各种络平台分享自己的观点,从而散发出旺盛的传播力和生命力。而这部定义为新潮喜剧的《新部故事》恰巧对上了这些年轻人的胃口。由此看来,这种话题剧相对电视台而言,恐怕更有可能在络视频上实现高收视。

对于《新部故事》的络版权方乐视来说,这部剧的热播,不仅再次印证了自己选剧的眼光,更是一笔成功的生意。乐视高级副总裁高飞坦言,《新部故事》通过版权分销和广告售卖,不单收回了版权成本,更顺利实现了盈利目标。

结合另一条,我们也许可以得出这样的结论:中国视频站迟迟无法盈利的坚冰,已经伴随着2013年春天到来而出现了明显的裂缝4月下旬,乐视公布了今年第一季度财报,财报显示一季度广告收入1.48亿,同比增长142%,占公司总收入的45%,首次超过其他业务。

视频站怎么盈利?这个问题和问电商怎么盈利一样,曾经一度令人十分尴尬。同样是一部电视剧,广告主愿意为电视台付的钱,至今仍远远高于视频站,但它们的差距正在不断缩小。因为现在,无论是广告主、代理商还是媒体,他们灵敏的嗅觉都指向一个现实:那个传说中的大数据时代正实实在在地向我们一步步走来。超越了以往对人群类型的粗糙定向划分,建立在开放性大数据平台上的广告将精确到某一个人。举个例子,你的鼠标最近扫过哪些畅销书,点开过哪些视频,看了多长时间,暂停了几次,喜欢哪些明星,甚至于上购买了哪个牌子的内衣,都逃不过大数据的鹰眼。单凭这一点,就足够把呆头呆脑不解人意的电视机遥控器甩出几条街去。传播观众和广告主都买了单

有了广告收入的大幅攀升,视频站的腰杆显然硬了不少。虽然自知还无法在短时间内与电视台分庭抗礼,但聪明如乐视,该站除了拥有90000集电视剧、5000部电影,延续自身中国最大影视版权库的内容优势之外,还将生存发展的疆域不断延展,保证自己多元化的竞争实力。平台+内容+终端+应用,乐视构建的乐视生态覆盖了上游内容生产、内容平台式集纳、CDN传输,以及终端设备覆盖和外部应用输入等整个制作输出产业链。正如乐视董事长兼CEO贾跃亭所说,内容是基础,应用为增值服务,智能电视终端则是为了保证用户有着良好体验,最终建成云视频开放平台的完整生态。以技术和内容两轮驱动公司发展,以科技和娱乐双重基因树立独特品牌。

当然,不可否认的是,视频站永远不可能摆脱内容为王的主旨。即使火爆如Netflix的《纸牌屋》,也是基于庞大用户收看习惯和偏好数据挖掘上用原创内容一举成名。让我们再把目光转回到《新部故事》上。作为一部珠玉在前万人空巷电视剧的续集,《新部故事》想要在创新和口碑上实现鱼和熊掌兼得确实困难重重。但令人欣慰的是,乐视在《新编》一剧上的播放佳绩和业务收益,大大鼓舞了整个互联视频行业的信心。制片方、电视台、广告主等等各方人马惊讶于视频站在受众覆盖度、观众影响力、话题引导力和社会传播度上表现出的异乎寻常的强大作用。而对于像乐视这样的视频站来说,能够吸引到有足够品牌知名度和影响力的成熟广告主来买单,也是一笔非常划算的好买卖。几方各取所需良性发展,最后得益的,是怎么看还是不花一分钱就能欣赏精彩好剧的观众们。方向内容为王再次浮上台面

同样是郑晓龙的作品,现在外界有种声音,将《新部故事》和2012年剧王《甄嬛传》拿来作比。但两部截然不同题材和拍摄手法的电视剧,真的具有可比性吗?坦白说,《新部故事》能否获得《甄嬛传》那样的播出效果,现在还无法定论。乐视高级副总裁高飞用了一个巧妙的比喻来回应此事:我们不能预测黑马,我们只能尽可能保证我们挑的都是白马。但当我们审视各大视频站列出的2013重点项目时,不难发现他们的购买行为,实际上和现在大多数卫视购片部门的思路是一致的:明星阵容,名牌导演,制作至少要看起来不错;或者,干脆就像高飞承认的那样,要跟着一线卫视。然而即使是一线卫视,原有的评价体系现如今正在遭到严重的挑战,例如,目前收视率最高的《那金花和她的女婿》,既没明星也没大牌,而且,家庭成员按照排列组合吵来吵去的情节,其实也是大同小异。如有雷同,纯属巧合这句话,对目前绝大多数电视剧来说,惊人地适用。

《纸牌屋》是每个行业人的梦想。高飞如是说。《纸牌屋》获得的巨大成功,是否将直接带来经济效应还有待观察。重点在于这个走原创内容的新路线是否会强化Netflix原有的营收模式,也就是开发并留住用户。以及这是否将开启另一种新的营收模式,比如内容授权或者是在传统电视平台上增加Netflix的品牌频道。在一个内容为王再次浮上台面的时代,如何做内容,如何选内容,如何传播内容,从而将一部电视剧彻底做成热播剧,是视频站和电视台共同面对的课题。而《新部故事》,或许有可能成为解开这个课题的一道达芬奇密码。

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