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零售商转战网店黑五渐渐失去购物象征性

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来源: 作者: 2019-04-05 21:45:39

零售商转战店 “黑5”渐渐失去购物象征性

作者:未知来源:中国

资料图:2015年11月26日,美国佛州,感恩节当天,消费者涌入百购买商品,迎接黑色星期五血拼日。

中新11月25日电 综合报导,11月25日是美国感恩节过后的黑色星期五。传统上这一天代表着年底购物旺季开启。不过近些年随着美国人假日外出消费愿望大减,加上年轻人偏向在上购物,很多零售商都已经将主战场由实体店转到上商店,并提早公布优惠,希望能借此占据先机。这些都让黑色星期五的重要性和象征性都越来越低,顾客蜂拥到商店扫货的场面可能很快成为过去。

报导称,根据美国全国零售业联会数字,2015年感恩节周末的购物人数只有1.02亿,较2012年的1.47亿下跌近三分之一,由于提早推出促销优惠和上购物竞争,感恩节周末实体店销售额更大跌逾6%。

不过,业界仿佛已认定了越早特价越有利的做法。调查显示,美国最大型的15家实体零售商,今年比去年再早了3天在上公布黑五的优惠详情。

除特价打折愈来愈早,黑五之后的减价幅度也愈来愈大。数据显示,去年随着圣诞邻近,部份热门产品的售价竟然比黑5还要再低三至四成。哥伦比亚大学商学院教授科恩坦言,黑5的效应已大大减低,消费者知道全年都会有折扣优惠,在假期旺季只要他们愿意等待,优惠便会愈来愈多。

不过,也有零售商认为黑5仍然重要。玩具反斗城总裁布兰登指出,虽然黑五的重要度已由于特价时段拉长而下降,但不要误解,它依然是一个大型购物日,也是购物旺季的重要元素,如果想在旺季成功,还是要认真看待。

路透社一项上调查显示,63%受访者表示无意在黑5购物,反应美国人购物心态产生转变。消费者研究公司Customer Growth Partners主席约翰逊表示,预计美国人会在今年的购物旺季花费6320亿美元,比去年的6070亿美元多,其中超过一半的增长来自上购物。

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