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阿里京东唯品会众电商扎堆拥抱酒企

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来源: 作者: 2019-04-05 23:09:10

阿里、京东、唯品会众电商扎堆“拥抱”酒企

作者:吴林静来源:每日经济

◎每经 吴林静

茅台正式进驻唯品会,五粮液与京东共推电商合作战略升级,阿里巴巴正力推9.9天猫全球酒水节白酒行业复苏之势渐强,引得众电商平台来淘金。

阿里巴巴、京东等一线电商平台为何集中饮白酒?一位知名酒企电商负责人告知《每日经济》,酒水是日用消费品,电商平台在这1板块的潜力很大;而对酒企来讲,拥抱电商亦能扩大销售渠道。

电商扎堆拥抱酒企

昨日(9月6日),《每日经济》从唯品会方面得知,自8月开始,唯品会与茅台团体旗下茅台电商达成了官方战略合作,贵州茅台官方正式进驻唯品会。

9月5日,唯品会平台上出现了茅台集团日,上线了飞天茅台53度、贵州大曲53度等多款酒品。不过,注意到在售的茅台酒品介绍里写着平台合作商家发货,并没有像唯品会其他在售商品一样显示库存数量。

一名知情人士称,目前茅台和唯品会的合作方式是,借助唯品会的平台,由茅台电商本部来做订单的处理和放货、渠道管理。该人士称,下一步在此合作基础上,茅台希望唯品会这个平台与茅台电商现有的线上线下络、渠道买通,完成全面对接,未来就是唯品会、茅台和经销商的分工,各做各的强项,定单由茅台自己承当。

唯品会方面亦告诉,唯品会巨大的流量导入将为茅台电商的发展带来巨大推动力,同时,由茅台官方直接发货,从源头确保商品正品及购物效力。

越来越多的酒企,开始在电商渠道上发力,酒企与电商的合作案例不断增多。

9月5日,五粮液董事长刘中国与京东CEO刘强东就进一步深化电商平台合作进行了沟通,双方准备推动战略合作升级。对2014年即达成战略合作的京东和五粮液,此次好似双方爱情升级。

据京东方面向《每日经济》介绍,双方将在节假日等重要节点整合彼此最高级别资源落地销售发力,并在京东生态系统内全面展开五粮液的推行落地。

据不完全统计,过去一年,在A股上市的白酒企业中,有11家与综合类电子商城京东、天猫,和专业酒类销售站酒仙和1919等电商有合作关系。

电商平台发力酒水板块

在近期的酒企与电商平台联姻中,其实还有更多入局者,天猫和京东乃至为电商平台的酒水板块专门创造了一个9.9酒水节。

据悉,天猫和天猫国际引进来自50个国家和地区的10万款酒品,京东超市则宣布与茅台、五粮液的国内外酒水品牌商成立酒水正品同盟,并与国际知名酒业TWE团体、拉菲、百加得签订战略协议,拓展中国酒水市场。

在业内人士看来,电商们近期开始争相布局酒水板块的背后,一是受呈复苏之势的白酒行业刺激;另一方面是线上白酒销售的盘子实在太小。

之前,酒企与电商平台不和,如今转为相爱。前述酒企电商负责人对《每日经济》表示,酒水是日用消费品,电商渠道在这一块的潜力很大,平台们也相当于线上的超级大卖场,酒水作为一个平常品类入驻,也是拓展新渠道建设,实现线上线下融合,与传统渠道能构成互补优势。

实际上,天猫和京东在酒水领域都发展很快。

京东去年10月对外泄漏的数据显示,2012年,京东开始卖第一瓶酒,到去年,京东的整体的销售额到达56亿元,2016年京东酒水销售目标100亿元,2015年10月,京东酒水销售在移动端的占比到达66%,而在2015年初,这个数字还不到40%。

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