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FUNTV亮相风行网穿广电系领旗衫0

通讯
来源: 作者: 2019-02-26 18:32:41

6月18日,风行在京举办发布会,宣布将使用了8年的域名变更为,这家历来低调的视频站,用这种方式来了次涅槃式的亮相。

作为全国首家采用tv为后缀的视频站小孩退烧推拿手法图
,风行立志更加深度、更加全方位拥抱电视台的决心不言而喻,“新一代视频就是,就要做新一代视频的领航者。”发布会前,公司领导人的宣言掷地有声。

“fun是趣味人文,点tv代表互联技术、思维融合下的优质电视级内容品质,这就是新一代视频。”发布会上,风行创始人、CEO罗江春一出场就向台下观众解释了新域名的用意。

全产业链上谁是赢家

视频站已是互联领域竞争最激烈的行业,风行能够在八年来保持高速发展,始终处于视频门户一线,坚持创新、追求用户极致体验是其最主要的原因。

罗江春认为,视频站初期竞争拼产品、拼技术的阶段是“一个让人心潮澎湃”的时代,后来进入资本竞争时代,拼爹、拼富,不讲市场规律和行业规则高价买版权砸独家、拼自制,现在竞争全面升级,到了全产业链竞争阶段,大家拼的是全产业链的创新与整合。

在视频这条产业链上,BAT和电视台是最大的玩家。比起下游在技术、渠道上耕耘多年的视频站,身处制作上游的电视台动作看上去要慢得多。因此,唱衰电视台的声音从来没有停止过。但在风行看来,电视台的后劲还没有完全发挥出来:电视一年的广告收入以千亿计,视频站的广告收入只是百亿量级;从制造成本来看,电视台一年为内容生产不惜花费500亿,是视频站的十倍之多。

“电视台无论对于优质广告主还是对于优质内容的把控力度在当下都是远强于视频站的。但是这个态势可能会在几年后翻转。电视台应该利用自己的强势时间窗口,把内容和营销的优势转换成为互联竞争的优势:内容、品牌、商业模式病毒性发热高烧不退
。”罗江春在发布会上说,他身后的PPT上,“广告费用1000亿VS 150亿”的数字很是惹人注目。

台融合是大势所趋

在视频产业链上,原创内容和营销资源是各家都想占领的高地,也是电视台反击BAT的关键。湖南广电将优质IP资源收归芒果TV独播就是一例,采取同样做法的还有央视。但从体制上说小孩发烧降温方法晚上
,芒果TV、CNTV暂时还没有完全从体制中脱离出来,人们在打量这两家视频站时,很容易把它们归为电视台的附属部门。而由互联上土生土长出来的风行,给人的印象却完全不同。

风行于2005年9月成立,创始团队为从硅谷回来的技术精英。这家视频站经历了行业技术的每一次升级,从最早的BT边下边看技术到影视点播+社区再到视频云计算等。2013年8月,SMG集团旗下上市公司百视通成为风行第一大股东。

台融合是一个不算新鲜的口号,但多年来电视台和视频站只是在内容上以共同播出等形式实现浅层联动,真正做到台融合的分水岭,要从风行成为SMG集团的新媒体主力干将算起。经历近十年厮杀,视频站从原先的四百多家骤减为数十家,从视频红海里打拼出来的风行,选择了一条旁人难以复制的路径。

“互联视频不是纯粹的互联生意。”这是众多视频从业者反复强调的观点。电商、游戏等互联生意在用户数量突破一定界限之后,获取和维持的成本会相应降低。视频站则截然相反流感都是外感热病吗
,因为高度倚赖内容,如果要继续吸引用户,需要在内容上不断增加投入。

看清这一点的风行,早已经通过加入SMG集团的形式,占领先机,抓住内容和营销的关键。

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