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优酷卡位移动视频重应用时代一

通讯
来源: 作者: 2019-02-22 13:40:21

优酷卡位移动视频“重应用时代”

从2001年GPRS投入商用至今,中国移动互联已发展成全球最受关注的产业。期间,视频行业从无到有,从PC互联时代自建游戏规则到今天成为足以撼动移动互联未来的行业之一。今天要探讨的,正是移动视频行业近期发生的重要转折点。

在最近半年的全球中文应用月度使用时长数据中,Top 3在棋局中要的是努力被社交应用与视频应用占据,而Top 10中也只有社交、视频及实用工具三类应用。可见,观看视频已成为中国移动互联用户与社交同样重要的需求。不仅如此,优酷在近日宣布多屏全流量突破6亿,其中移动端流量占比已超60%,移动已经成为视频行业的现在与未来。

转变来源于2013年末2014年初的行业爆发性增长。而在爆发点以前,整个移动视频处于蛰伏期,整体用户规模有限,因此各个品牌早期的投入远大于产出。然而,早起的鸟儿机遇多,蛰伏期一过,越早入场的品牌显示出的爆发力明显越强。不仅如此,经历过第一次爆发期拉开品牌差距后,移动视频行业格局已定,未来恐怕只是前几位之间的竞争,其他品牌已难影响行业。

月均日UV(独立访客)数据主要代表了品牌用户的规模,从该项数据一年的走势可以明显看出优酷一直位于行业首位,最早进入爆发期且持续时间最长,在2013年10月到2014年6月期间,除春节行业淡季外一直呈现快速上升趋势,而第二及第三位数据并不稳定,未有持续增长。

优酷卡位移动视频重应用时代一

反观Top 5各个品牌着手移动的时间,优酷是业内最早关注到移动趋势的品牌,早在2009年5月就正式发布3G战略,随后半年即发布优酷App;爱奇艺、PPS、PPTV、搜狐而不要接受消费主义哲学视频均在年陆续推出移动战略,而其后跟进的品牌显然由于未能把握时机错过了移动视频行业的第一次爆发性增长。

除了用户规模,最重要的数据莫过于用户的黏性数据。用户规模越大用户黏性越高,品牌就拥有越多忠诚用户,在这样的情况下,用户容错度高,商业化的形式丰富,品牌建立完整生态更容易成功。在代表用户黏性的人均月度使用时长一年走势中,我们可以明显看到,能够持续保持稳定增长的品牌只有优酷,并且持续领跑行业。由此可见,目前用户规模最大、黏性最高的是优酷,而未来移动视频行业中,最有可能成功建立移动生态的同样是优酷。其他品牌只有快速稳定数据,抓住行业爆发期余波,才有可能拉近与第一名的距离,但各个维度的数据均显示行业格局难以改变。

艾瑞MUT数据显示,优酷始终稳居移动视频行业首位,自2014年以来稳居全球中文应用Top 3。不仅如此,优酷App一年内月度使用时长增长4倍,月度使用时长高达600亿分钟,单日使用次数70亿次,月度日UV在18个月内增长8倍。视频行业的未来毫无疑问属于多屏,是否能跟上多屏发展速度是视频品牌决胜的关键,优酷已成功占据行业最有利地位,其他品牌难逃恶战。

北京商报 张绪旺/文 张彬/制表

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